La iniciativa Café Calella promueve el café de la cooperativa MUSA Unión de la Selva con el objetivo de fomentar el comercio justo y el consumo responsable en la ciudad.

Unión de la Selva, Chiapas (México), se formó al 1980 como respuesta a problemas comunes de los campesinos y en unos esfuerzo para asegurar tanto los precios justos por su café como mantener sus recursos naturales: suelo, agua, flora y fauna, deteriorados por los efectos de las prácticas modernas del monocultivo. El cultivo orgánico se basa en el conocimiento tradicional, y el esfuerzo se materializa en la preservación de la biodiversidad y empleando métodos nativos.

Durante 15 días los ciudadanos y ciudadanas de Calella pudieron votar la imagen que querían por su café con identidad propia, tanto por Internet como en la Biblioteca Central. Finalmente la imagen ganadora ha sido el Faro de Calella con vistas de la playa. Este faro es por él mismo un símbolo de la villa. Se encuentra encima la cumbre de un promontorio que había sido ocupado por una antigua torre de guardia de la época medieval, que fue totalmente derrocada en el momento de la construcción del faro.

Este proyecto está coordinado por Alternativa3, con la colaboración con la Fundación Tercer Mundo Mataró, la Asociación de Comerciantes de la villa, y recibe el apoyo de la Diputación de Barcelona, el Ayuntamiento de Calella y el Patronato de Turismo de la ciudad.